Funciones del texto publicitario

Función de anclaje: sostiene o apoya la imagen. El significado de la imagen queda fijado mediante el texto bien porque ayude a identificar la realidad representada, bien porque oriente a la hora de seleccionar correctamente las posibles connotaciones.

En este ejemplo vemos a una chica que intenta taparse como si estuviese desnuda. No tiene mucho sentido porque lleva puesta la ropa, pero si miramos el texto entendemos perfectamente el anuncio. 

Texto: "You feel like your clothes are not there"- Sientes que tu ropa no está ahí.

Función retorica: El teto completa el significado de la imagen. La unión de ambos aporta nuevos significados tanto denotativos como connotativos. Se requieren mutuamente.

El texto se apoya en la imagen y viceversa. 

Función paradójica: texto e imagen se contradicen o hacen ambiguo el significado de la imagen, produciendo la consiguiente extrañeza en el observador. 

El mensaje del anuncio está claro, "Enemies", pero la imagen lo contradice por completo.

Función de intriga: los mensajes enigmáticos tienen mucho poder de atracción. Suele utilizarse en campañas por fases. 

La marca Sony crea la incertidumbre de que van a sacar un dispositivo móvil mas inteligente pero no muestra como es.

Función de transgresión: utilización de un código no esperado.

Todos estos anuncios de "Rush" están en ingles por lo que si se utilizasen en España serian un poco chocantes debido al cambio de idioma.