Funciones del texto publicitario
Función de anclaje: sostiene o apoya la imagen. El significado de la imagen queda fijado mediante el texto bien porque ayude a identificar la realidad representada, bien porque oriente a la hora de seleccionar correctamente las posibles connotaciones. En este ejemplo vemos a una chica que intenta taparse como si estuviese desnuda. No tiene mucho sentido porque lleva puesta la ropa, pero si miramos el texto entendemos perfectamente el anuncio. Texto: "You feel like your clothes are not there"- Sientes que tu ropa no está ahí. Función retorica: El teto completa el significado de la imagen. La unión de ambos aporta nuevos significados tanto denotativos como connotativos. Se requieren mutuamente. El texto se apoya en la imagen y viceversa. Función paradójica: texto e imagen se contradicen o hacen ambiguo el significado de la imagen, produciendo la consiguiente extrañeza en el observador. El mensaje ...